Hoy en día, todo emprendedor requiere de mejores herramientas para la gestión empresarial no solamente para la formación de un negocio, sino también para la expansión comercial. Por ello, es necesario tomar en cuenta el nivel de competitividad del mercado, conocer las exigencias de los consumidores y el posicionamiento de la competencia. Además, toda esa información deberá canalizarse por escrito, mediante la elaboración de un plan de marketing. En el presente texto, conoceremos la definición e importancia.

El plan de marketing, es una herramienta fundamental en la gestión comercial, por ser un documento estructurado, proporciona una visión clara del negocio, ya que construye una ruta a seguir de manera sistemática mediante objetivos, estrategias y acciones comerciales en un determinado periodo de tiempo.

Los emprendedores deben conocer la importancia del plan de marketing. En primer lugar, el entorno; permite el conocimiento y la prevención de cualquier situación externa e interna del negocio. En segundo lugar, el planeamiento; organiza las ideas estratégicas y los recursos a disponer, según el presupuesto del proyecto. Y por último, el control de los resultados; favorece el cumplimiento y el seguimiento del proyecto comercial.

Para elaborar nuestro plan de marketing debemos seguir los siguientes pasos.

1. Análisis de la situación.
2. Describe tu público objetivo.
3. Analiza tus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (análisis FODA)
4. Escribe tus objetivos de marketing.
5. Desarrollo de las estrategias y las acciones de marketing.
6. Establece tus costos y presupuestos de marketing.

En conclusión, los emprendedores deben tener cuenta que el plan de marketing es una herramienta esencial e importante por tres razones: el entorno empresarial, el planeamiento y el control de los resultados. Ningún plan de marketing tiene éxito si no se pone en práctica. Por ello, será vital para los emprendedores considerar la importancia de esta herramienta, a fin que los negocios sean sostenibles en el tiempo.